Endlich ist Weihnachten wieder vorbei. Darüber freuten sich wahrscheinlich die Meisten, sagten es aber nicht. Man wollte ja schließlich nicht der Familie und den Verwandten das Fest duch schlechte Stimmung verderben. Doch nachdem nun Weihnachten vorbei ist, ist wieder allmählich Ruhe in unseren Städten eingekehrt. Nirgendwo mehr die Menschen, die wahlos durch die Käuferhäuser rennen, um noch ein letztes Geschenk für die Liebsten zu ergattern. Auch die Massenansammlungen in den Weihnachtsmärkten sind vorbei.

Wenn man nun Freunde fragt, was habt ihr euch eigentlich zu Weihnachten gewünscht und bekommen, hört man oft nur Elektronikartikel, Bücher und CDs oder zum Beispiel Uhren von Esprit. Was wäre aber wenn man sich anstattdessen etwas nicht Materielles wünscht. Das konnte man wunderbar in der aktuellen Werbekampagne von Esprit sehen. Unterschiedliche Leute wurden befragt und wünschten sich einfach nur glücklich zu sein oder eben gesund zu bleiben. Es wurde sich kaum etwas Kaufbares gewünscht und daran liegt doch eigentlich der wahre Wert eines Wunsches – Nicht etwa der Preis ist endscheidend, sondern ob sich dieser Wunsch auch irgendwann erfüllt.

Die Idee dahinter scheint logisch zu erscheinen. Man möchte das Image von Esprit in einer ganz neue Richtung bringen. Man will der Firma ein wenig mehr Lebendigkeit geben. Nicht umsonst hat Vorstandschef Ronald van der Vis jetzt auch weitere Kampagnen geplant, die das neue Image prägen sollen.

Das brasilianische Topmodel Gisele Bündchen wird zukünftig das neue Gesicht von Esprit, um der Firma wieder eine Seele zu geben und mehr auf ihre Geschichte einzugehen.
Gisele scheint genau das zu haben wie sich Esprit ihre Kundin vorstellt: Feminin und stillvoll. Damit will das Mode-Unternehmen den Kunden aber auch eine Botschaft mit auf den Weg geben: Sie stehen im Fokus und sollen entscheiden, wie der aktuelle Slogan der Werbekampagne “Was wünscht du dir” vermitteln soll.